Hyatt führt „Unscripted“ ein – Soft Brand für gehobene Indie-Hotels: Exklusiv

Die neueste Soft Brand von Hyatt ermöglicht es unabhängigen Hotels, dem Treueprogramm der Gruppe beizutreten und Zugriff auf das Buchungssystem zu erhalten, ohne dabei ihren lokalen Charakter zu verlieren.

Hyatt Hotels bringt am Freitag eine neue „Soft Brand“ namens „Unscripted by Hyatt“ auf den Markt. Die Marke richtet sich an unabhängige Hotels, die von der Marketingstärke der Kette profitieren und gleichzeitig ihren lokalen, kettenunabhängigen Charakter bewahren möchten.

Katie Johnson, Vizepräsidentin und Leiterin der globalen Marke, sagte in einem Exklusivinterview mit Skift, dass sich weltweit etwa 40 Hotels in Gesprächen über einen Beitritt zur neuen Marke befänden.

Bei den meisten Hotels dieser ersten Welle handelt es sich nicht um Neubauten, sondern um den Umbau bestehender, unabhängiger Gebäude.

Mit der Einführung von Unscripted steht Hyatt in direktem Wettbewerb mit Konkurrenten, die auf der Jagd nach unabhängigen Betreibern sind, um deren Bestand über die traditionellen Großhotels hinaus zu vergrößern, da manche Kunden eher nach „Lifestyle“ und Boutiquen suchen.

Johnson sagte, Hyatt wolle sich abheben